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女装尾货时装大品牌纷纷加入可穿戴技术

发布时间:2019-08-16 17:39:50 阅读: 来源:地热反射膜厂家

现代人大都是这样。早上我们冲出家门赶地铁上班,上了地铁坐下了就马上拿出手机。但这还没有完。如果有一天(或者一小时!)你没有带手机,就会陷入恐慌当中。但是,在未来,如果有一天没有带手机,当你正绝望地往下看时,突然间,你发现自己穿上了二合一高级职能外套,内置手机和推特简讯。这样,绝望感开始散退!

这听起来有点像科幻小说里的东西,但是整合了智能手机的服饰并不是遥不可及。“在5-10年内,我们如今带着的所有小配件——包括手机,相机或者手镯——都将会消失,而这所有的东西都会整合到一件衣服里。” CuteCircuit(伦敦可穿戴技术服装公司)创意总监Francesca Rosella说到。

从在伦敦东部迪奇区的工作室开始,Rosella以及她的团队就致力于融合服装与技术达十年之久,因创造出一些最具创新力的产品而声名大噪。随之而来,便是CuteCircuit越来越壮大的明星粉丝团:从Katy Perry 到Nicole Scherzinger,还有Ellie Goulding。

一直以来,英国——特别是伦敦——在智能服装方面都是弄潮儿。但Rosella说直到现在,他们的品牌才探测到大众对时尚业兴趣的重大转变。“这是一个提示。如今每个人都想分一杯羹。”她说到。CuteCircuit也正准备跟一个时尚“大品牌”合作,不过她没有说是哪个品牌。

其中一个热衷于谈论可穿戴的大品牌就是Ralph Lauren。Ralph Lauren因其学院风海军条纹和卡其裤闻名,是首家考虑可穿戴的主要奢侈品时尚品牌。它的salvo,一款能监测心跳、呼吸以及应力水平的运动衫,即将打入大西洋两岸的商场。随后,据David Lauren ,Ralph的儿子、执行副总裁称,所有的东西都会公开头投标。

他说:“可穿戴技术已革新到一个点,那就是融合到服装当中。如今,它已不再是6个月之前的可穿戴了。现在的目标是把它跟所有款式的服装融合在一起。从现在起5年后,这会让人很振奋。”

以后,将会有一套为孩子而设服装,能够告诉他们运动量是否足够,也会有能够提示血压是否过高的外套。那会有能依据我们的感觉改变样式也颜色的衣服呢?这就是Lauren说他们品牌正在努力试验当中的可穿戴技术了。

但为什么是现在呢?有的人说,那是因为看着消费者愿意在时尚电子产品而不是时尚童装上花大钱, 时尚业界开始焦躁了,也希望能在其中分一杯羹。欧睿国际调查研究公司估计去年,英国人在智能手机方面花了45亿英镑,相比之下,在品牌方面花了43亿。这个天平开始倾斜,而时尚品牌优势开始下滑。

“你会开始看见花在时尚方面的钱开始移位——从衣服,配饰和鞋子——变成了智能手机。” 加拿大初创公司OMsignal (开发了Ralph Lauren新款运动上衣背后的技术)的Stéphane Marceau说到。

这个有50名员工的公司把资源都投入到设计服装技术当中了。他说,智能服装成为主要“可穿戴”只是迟早的问题。“几年之后,你去商店买一件衬衫或者内衣都会希望那是一件链接产品。”他预测道。

时尚业有很多人同意他的说法,但时尚与科技的融合并不会一帆风顺。洞察到时尚品牌以及科技公司之间的紧张关系,David Lauren似乎刻意淡化新款衬衫中OMsignal的角色。“人们不会仅仅因为他们[OMsignal]而购买一件衬衫,而是因为这是一件Ralph Lauren衬衫而购买,而这件衬衫碰巧融合了技术。”他说道。

英国设计师Amy Winters,曾设计出能随声音改变颜色的衣服,也认同时尚与科技的结合困难重重。“这必须从一开始就要沟通合作,否则是不行的。”她说到。

上个月,她最新设计的服装在洛杉矶年度CES技术展会中展出,该展会吸引了大群时尚大品牌的到来。所有时尚界的人,从维多利亚的秘密到路易威登,都到了。“他们到处巡视,拍照,但没有展出任何的东西。” Winters说到。

对于所有新时尚,技术或者其他来说,制定合理价格非常重要。CuteCircuit的运动上衣起步价为90英镑,跻身进入与各种能转换款式的迷你裙和连衣裙竞争的浪潮当中。

英国时装学院高级讲师Karinna Nobbs称这个价格太高,而且其中一些设计仍需改进。她挑出Tommy Hilfiger的新款夹克,这款价格融入了能给手机和平板电脑充电的太阳能电池板。“如果价格能降下来,其中的技术能更加隐形,那对于消费者来说更具吸引力。”她说到。

听到一条裙子也是一台智能手机这个概念,很多人可能会嗤之以鼻,但十年前,当苹果公司进入电话业的时候,很多人也嘲讽过。所以,随着这两个领域的碰撞,苹果可能会推出自己品牌的智能卫衣,或者iHoodies(i卫衣)?将来,我们会不会都穿着内置卫星导航的谷歌牌运动鞋呢?

随着伦敦时尚周的开幕,它会不会是从这次展会中“偷师”的最大的科技公司呢?正如他们所说的,留心这个领域。

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