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综述门户的下一个支点

发布时间:2021-01-21 17:34:07 阅读: 来源:地热反射膜厂家

刚刚过去的一个月对于门户网站来说,毫无疑问是黑色的。8月14日凌晨,搜狐收到中移动通知:因擅自群发业务广告和涉嫌强行定制短信,中国移动从9月1日起暂停搜狐彩信业务一年。受此消息影响,搜狐将其第三季度的收入预测下调150万至180万美元。这次处罚带给搜狐的伤痛不小,张朝阳甚至向全体员工发出一封公开信,要求员工们振奋精神,用“二次创业”的激情来创造搜狐新神话。

一个短信制造的奇迹正在经历低潮,这使华尔街关于中国门户股价虚高的言论有更详细的数据支持,但实际中,三大门户也必须寻找新的支点维持优势,只是目前它们涉及的每一个领域都面临激烈竞争,这使门户网站的新赢利模式值得期待。

短信时代终结?

2004年第二季度报告显示,三大门户网站以短信为主的移动增值业务收入普遍下挫,其中网易比上季度下降37%,搜狐下降15%,新浪如果不并入深圳网兴科技公司的营业收入,移动增值业务收入也下降了17%。

搜狐首席运营官古永锵向记者解释说:“投资者对于短信的质疑一直都存在,他们不太了解中国的国情,所以当短信已经发展到比较平缓的阶段之时,加上今年4月份信息产业部关于规范短信发展的政策出台,他们变得更加紧张,这边一有声音,投资者就会担忧,这种影响在第二季度体现得十分明显。”

古永锵所言的政策是指4月19日信产部发布的《关于规范短信息服务有关问题的通知》以及两个月后的《关于开展移动短信服务自查自纠活动的通知》,其时,强买强卖的短信定制充斥市场,大量淫秽色情短信的泛滥也向整个社会道德、法律系统提出挑战,于是,网络反黄和规范短信收费的行动以行政命令的方式出台干预。

在客观上,运营商作为产业链的缔造者,对SP的生存和其业务发展拥有绝对的控制权,但在旧的分账模式下,运营商显然不是最大的赢家,当中移动和联通试图改变这种局面时,门户不可避免地受到冲击。

三大门户网站自身的业务危机加上垂直网站如百度、3721、腾讯的多方夹击,多元化摸索自然成为了它们粘住用户的一致选择。除了网络广告、移动增值业务、网络游戏之外,搜索、即时通信、邮箱也已经形成一定规模,现在的疑问是,谁将会成为新长征路上的不倒红旗?

网络广告

是网络广告吗?与短信的大起大落相反,几年前让门户网站发愁的网络广告如今发展的势头非常良好,成为三大门户网站惟一逐年稳步增长的一块收入,支撑网络广告的新闻内容是三大门户四年来惟一没有出现挑战者的业务。从第二季度的财务报告来看,在网络广告收入方面,新浪、搜狐与网易都实现了20%左右的季度同比增长,其中搜狐增长势头最好,与新浪在广告收入上的差距已经逐季度缩小到200余万美元,即不足15%的一个范围内。由于广告收入的持续增长和移动增值业务连续两个季度的下滑,广告收入重新成为搜狐最主要的营业收入,在全部营业收入中占据了半壁江山。

古永锵对此很有感触,他表示搜狐将继续扩大在网络广告上的投入,最直接的体现就是加强新闻内容的建设。刚刚落下帷幕的雅典奥运会报道中,搜狐与新浪在新闻上的资源争夺就十分激烈。双方都动用了领军人物带队亲自督阵,搜狐是COO古永锵,新浪是CEO汪延。

移动增值业务及网游

尽管第二季度几大门户网站的财务报告显示短信增长放缓,但是2.5G与互动语音服务等非短信移动增值业务已经呈现了一个良好的发展势头和举足轻重的影响。

易观国际分析师周屹预测:“今年移动增值业务比去年同期已经增长了60%到70%。未来移动增值业务发展趋势良好。” 古永锵也表示:“政策变化虽然影响了短信,但是移动增值业务却是一个长远的阵地,搜狐的移动增值业务肯定要继续做,并且肯定要加大力度做,移动增值业务的产品种类有很多,我们可以大力做其它不同的渠道,如WAP、IVR等。”

网络游戏一直是网易的一大亮色,第二季度网络游戏收入继续以每季度新增300余万美元的速度发展,已经占有网易全部营业收入的近三分之二。不过新浪与搜狐的网络游戏收入目前还不足一提。新浪和韩国第一大游戏商NCsoft的合作并没有结出硕果。盛大、第九城市等网络游戏运营商和开发商显然势头更猛。盛大上市后股价稳步上升,其第二季度财报显示出了良好业绩,其董事长陈天桥更是超过丁磊成为中国首富。从眼前来看,网络游戏要成为三大门户网站实现利润激增的愿望显然需待时日。

搜索或者即时通信

搜索、即时通信这些新业务更是处于门户网站的摸索阶段,要发展成为独挡一面的强悍业务并非容易。

周屹分析说:“搜狐现在重新回头做搜索,不过搜狗没有太多意义的创新。搜索面对百度、雅虎、Google三面搜索旗帜的打压,而即时通信,三大门户在其中的地位几乎可以忽略不计,占据市场份额前两位的是MSN、QQ,新浪凭借并购拥有了注册人数超过泡泡的朗玛UC,但是还未给新浪带来核心的能力和市场地位。”

互联网评论家方兴东则认为,前两年门户急于寻找盈利项目以自救,被短信和网游引开了注意力,而忽略了不能立即盈利的即时通信,正是这段时间,腾讯的马化腾瞅准了空档。而正因为即时通信巨大的社区黏性,三大门户一年来的被动补课未能撼动QQ的霸主地位。

相比之下,搜索正成为门户的首要敌人,搜索正在从前端对门户的流量“断流”,依靠搜索技术的“定点”优势,搜索商们毫不犹豫地入侵了门户的传统地盘。Google不仅推出新闻搜索,更是自建了一个新闻子门户。依靠即时搜索,Google新闻比门户新闻拥有更大的时效性。虽然百度目前只提供新闻搜索,但其对新闻门户可以随脚进入,而Google的中文新闻搜索服务已经箭在弦上。(本文有删节)

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