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意大利时装那么厉害是二战后花了好几十年才做到的

发布时间:2021-05-16 00:51:54 阅读: 来源:地热反射膜厂家

图片来源:fashionandillustration.com

Prada、Gucci、Ferragamo、Dolce &Gabbana、Valentino……这些流传于大众唇齿之间的必买大牌出自同一块土壤——意大利。因而,全球各路时尚媒体和买手们每年为了看秀、下订单,雷打不动地飞往四大时装周之一的米兰站。

可如果回到 1950 年代,你就会发现当时意大利引以为傲的时尚之都并非米兰,而是佛罗伦萨。包括 Salvatore Ferrogamo、Gucci、Roberto Cavalli、Emilio Pucci 在内的诸多品牌都是在这里创立的。

如果不是意大利,我们可能至今还穿着定制服装

二次大战之后的南欧大陆百废待兴。1951 年 2 月,一位名叫 Giovanni Battista Giorgini 的意大利商人在佛罗伦萨举办了意大利有史以来的首场时装发布会。当时与会者仅 8 人,他们是美国百货公司买手和时尚媒体。等到了 5 月份第二次发布会举行之时,参与人数增至 300 余人,其中重要的买方不光来自美国,还包括欧洲其他国家。

“意式时装”是吸引他们前来的主要原因。二战打响之前,意大利总是以“小老弟”的姿态跟紧法国时尚步伐,可它们在战后走上了两条路。以 Christian Dior、Jacques Fath 为首的法国时装屋全神贯注于定制服装,而意大利设计师却将目光转向我们如今习以为常的成衣。Emilio Pucci、Mila Schn 等奢侈品时装屋虽然没有自降身价,但推出的时装实用性大大增强。便于走动的短款礼服裙,以及能够保暖的超大号外衣逐渐走进公众视野。

直到 1970 年代,米兰才从佛罗伦萨手中接过交接棒。Armani、Dolce &Gabbana、Krizia、Moschino、Versace 等一众新生时装品牌像雨后春笋一般出现在意大利首都。也正是从那个时候起,意大利正式挥别定制时代,像是夹克、牛仔裤、连体裤、超短裙、热裤等成衣变成了市场主流产品。

将热裤带向流行的意大利设计师 Mariuccia Mandelli

在它崛起的背后藏着末代贵族与海外资金

在这股风潮中,女性设计师的功劳不可小视。二战结束之后,原本含着金汤匙度日的意大利贵族突然失势。这些族中女眷在此前二、三十年间穿遍了华服,有些甚至以设计服装为乐。失去经济来源后,这项兴趣爱好竟然成为她们的生计。Mila Schn、Simonetta、Galitzine……这些末代女贵族理解女性日间穿着需求,于是化繁为简,颠覆传统剪裁。

当她们拿起画笔以此为生时,一股来自美国的援助资金抵达意大利。随着马歇尔计划一步步落实,意大利纺织业,尤其家庭作坊型小企业慢慢恢复。当地皮革、皮草、丝绸、羊毛等时尚原材料生产线重新进入运营。迄今为止,类似 Balmain、Ralph Lauren 的不少欧美高端时尚品牌倾向于意大利工厂。

1980 年起,时尚品牌开始以“意大利制造”抬高身价。它的法律定义比“美国制造”、“德国制造”更为严格,要求商品全部产自意大利,就连包装也不例外。

好莱坞明星就是活招牌

时尚与电影的关系源远流长,精明的意大利商人自然没有放过这波·商机。1950 年代,首都罗马跃身一变成为当时电影导演们最爱的拍摄地,当地的电影城被誉为“台伯河上的好莱坞”(流经罗马的一条长河)。爱娃·加德纳、奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒等好莱坞明星们开始穿着意大利设计师作品。

《罗马假日》中,奥黛丽·赫本身着 Sorelle Fontana 设计的戏服

安妮塔·艾克伯格在《甜蜜的生活》同样穿着 Sorelle Fontana 设计的黑色长裙

打小就痴迷电影的 Armani 在 1979 年为《美国舞男》中饰演牛郎的李察·基尔设计戏服。简约柔软外套、紧身衬衣,烘托出主演的翩翩风采与风流倜傥。这部电影让 Armani 声名远扬,并在之后登上美国《时代》周刊。尝到甜头的他想让电影明星在尽可能多的社交场合穿自己的衣服,攻占保障头条。很快他找到了目标:电影颁奖典礼。

1999 年的奥斯卡成为“阿玛尼奖”。最佳女主角、最佳女配角、最佳男主角提名、最佳男配角,甚至典礼主持人都身着 Armani 赞助的服装。只要把红毯上的明星打扮好,就是奢侈品最有效、花费最低的广告手段。

做时装起家,但人家现在还卖家具做餐饮

今年入行四十周年的 Armani 就像国王一样管理着旗下的服装、珠宝、眼镜、家居、香氛、巧克力等等产业。这似乎正是意大利时装品牌的一大特色。

稍加留意的话,你就能发现,这是一个热爱美食、家居的民族。且不说随处可见的 Armani,珠宝品牌宝格丽将整个奢华概念搬进自己的酒店;Versace 和澳大利亚地产开发商合作开设了范思哲广场;Gucci 的餐厅去年开进上海;Prada 在 2015 年末买下了一家蛋糕品牌。

Gucci 开在上海的餐厅

无论酒店、饭馆咖啡厅,亦或是家居店,这些意大利设计师都在做一件事:承包顾客的生活方式。法国巴黎银行的分析师 Luca Solca 曾分析说:“这个趋势很重要,而且影响广泛。全球消费者对奢饰品概念的定义正在扩大,不再局限于产品本身,更加关注体验。”

根据意大利时尚行业工会预计,2015 年当地时尚产业营收约为 718 亿美元(约合 4723.8 亿元人民币),增幅为 5 %。

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